En ny effektanalyse af VM i landevejscykling viser, at eventen blev en god forretning for Danmark: 232 mio. kr. blev den turismeøkonomiske omsætning, hvoraf 176 mio. kr. kom fra udenlandske gæster. Både borgerne i København og Rudersdal var generelt begejstrede for eventen. Dertil kom en massiv positiv international medieomtale af Danmark og København.
Da VM i landevejscykling i september indtog hovedstadsområdet var det et næsten enigt folk, der udråbte VM som en sejr til Danmark fra finalen på en solbeskinnet Geels bakke. Den sportslige event samlede danskerne om en stor fælles begivenhed, samtidig med at den satte fokus på cykler, CO2, miljøtiltag og international markedsføring af Danmark. Også økonomisk blev VM i landevejscykling en overskudsforretning.
Den samfundsøkonomiske effekt
En ny evalueringsrapport foretaget af analyseafdelingerne i Sport Event Denmark og Wonderful Copenhagen med assistance fra bl.a. Epinion og IMF viser at:
- Den totale turismeomsætning nåede op på ca. 232 millioner danske kroner. Heraf kom de 176 millioner fra internationale turisters forbrug, svarende til 76 %.
- 118.000 overnatninger blev genereret af de tilrejsende VM-gæster, heraf ca. 24.000 danske overnatninger og ca. 94.000 internationale overnatninger. Af disse var omkring 88.000 kommercielle overnatninger.
- Den afledte effekt af turismeomsætningen kan omregnes til 262 årsværk og 72 mio. kroner i skatteindtægter.
- Et totalt tilskuerfremmøde på 545.000 personer overværede de seks dages cykling live. Samlet set var der 262.000 unikke tilskuere.
Velvilje blandt danskerne
Selv om der i de danske medier undervejs lød en del kritik af arrangementet,, viser rapporten, at indbyggere overordnet set var meget positive, selv om de var trafikalt berørte af eventen i både København og Rudersdal.
Over 80 % af borgerne i København og Rudersdal gav udtryk for, at de mener, at denne type store begivenheder er vigtige eller meget vigtige for byerne at gennemføre. Ifølge rapportens analyser var der således ikke overensstemmelse mellem mediernes i starten problematiserende billede af eventen og indbyggernes generelle indtryk af den.
Uvurderlig markedsføring af Danmark
I den internationale markedsføring af København og Danmark over for potentielle kommende turister havde VM i landevejscykling og det store fokus på cykler som billede på et innovativt og bæredygtigt land en kæmpe gennemslagskraft. Verdensmesterskabet blev sendt ud til flere hundrede millioner af husstande over hele verden, hvor København og Rudersdal blev præsenteret fra de bedste sider, bl.a. med Amalienborg, Børsen, Rådhuspladsen og Geels bakke som kulisser.
Derudover sikrede et stort proaktivt internationalt PR-arbejde, at der kunne måles over 40.000 redaktionelle onlineartikler omhandlende København og cykler i perioden fra eventen blev lanceret i Melbourne i 2010 og til den havde fundet sted i København. Artiklerne fordeler sig på sportsartikler og kulturelle artikler, som brander Danmark som et helt unikt eksempel på en fremtidsrettet grøn cykelnation.
Det så de internationale journalister
Adspurgt af Epinion fortalte en række af de godt 400 akkrediterede internationale journalister under VM i landevejscykling, at deres billede af Danmark havde ændret sig under deres ophold. Hvor de tidligere ville nævne “øl, hygge og dyrt” som det mest beskrivende for deres opfattelse af Danmark, var deres indtryk efter opholdet her, at Danmark er en “cykelnation, som er venlig og grøn og med flot arkitektur”.
Se også:
• Kommentarer fra organisationerne bag VM i landevejscykling (nedenfor)
• Det sagde de internationale journalister (nedenfor)
• Det sagde UCI præsident, Pat McQuaid: http://www.youtube.com/watch?v=kUQgDmd-QJM
• De stod bag VM i landevejscykling (nedenfor)
• Læsevejledning til LINE-model VDK p13 og WOCO p9
Kommentarer fra organisationerne bag VM i landevejscykling
Jesper Worre, VM-direktør, Danmarks Cykle Union
- VM blev alt det vi har drømt om. Sportsligt blev det afviklet uden pletter, og med hensyn til selve arrangementsdelen har vi kun fået ros. Desuden fik vi sat nye standarder herhjemme for samarbejde mellem myndighederne og en sportsbegivenhed. Og når VM så tilmed genererer en øget turismeomsætning på hele 232 mio. kroner, er jeg, som cykelmand og som dansker, enormt stolt. Politikerne var modige, da de sagde ja til VM, men jeg tror at alle, med de her tal i hånden, er mere end tilfredse med beslutningen, siger VM-direktør Jesper Worre
Lars Lundov, direktør for Sport Event Denmark
- VM i landevejscykling blev en bragende succes, ikke kun arrangementsmæssigt, men også i relation til de afledte effekter. Tag bare en øget her-og-nu turismeomsætning ca. 232 mio.kr, og nok så vigtigt; hele 76% heraf (svarende til 176 mio.kr.) kom fra udenlandske besøgende. Det er vækstskabende valutaindtægter for Danmark! Vi har også fået værdifulde input og erfaringer fra VM i landevejscykling, som vi vil bruge fremadrettet i forhold til andre store internationale mesterskaber – både dem, vi allerede har sikret og dem vi lige nu byder på, siger direktør i Sport Event Denmark Lars Lundov.
Martin Bender, direktør for events og kongresser i Wonderful Copenhagen
- VM i landevejscykling blev et kæmpe boost for turismen i København. Det var en fantastisk platform til at skabe positiv international interesse om verdens mest cool cykelby. Samtidig blev VM et point of no return for fremtidige events i København, som viste, hvor langt man kan nå, når mange arbejder sammen om en fælles sag, siger Martin Bender, som er direktør for events og kongresser i Wonderful Copenhagen
Tom Lund, formand for DCU og Bike City
- VM i Landevejscykling blev en lysende perle i kæden af Verdens-cykelbegivenheder i Danmark i forbindelse med Bike City Copenhagen. Vi var stolte, da den internationale cykelunion valgte os som verdens første Bike City. Og vi er endnu mere stolte af, at vi levede så flot op til opgaven, og tilmed er med til at skabe en stor markant øget turismeomsætning til landet. Danmark står som en stor cykelnation, både på det arrangementsmæssige og på det sportslige plan, siger Tom Lund, som er formand for DCU og Bike City
Frank Jensen, overborgmester i København
- VM i landevejscykling levede i den grad op til vores forhåbninger. København kom igen i fokus som en grøn, innovativ cykelby, og VM blev et brag af en folkefest. VM i cykling understøtter vores vision om, at København skal være verdens bedste cykelby og den første CO2-neutrale hovedstad i 2025, siger overborgmester Frank Jensen
Erik Fabrin, borgmester i Rudersdal:
VM i Rudersdal blev en fantastisk oplevelse. Der var en kvart million tilskuere til finalen på Geels Bakke, og de smukke billeder fra kommunen gik verden rundt til uvurderlig reklame for både Rudersdal og Danmark. Borgerne i kommunen var generelt begejstrede over arrangementet og stolte over, at det foregik i Rudersdal," siger borgmester Erik Fabrin fra Rudersdal Kommune, siger borgmester i Rudersdal Erik Fabrin
Det sagde de internationale journalister
“Det er en kæmpe mulighed for Danmark, fordi en af funktionerne ved cykelsport er at vise den by og det land frem, som løbet foregår i. Hele verden følger med i VM i disse dage, og det er jo fantastisk, fordi København er verdens smukkeste by”
- Philip Brunel, stjernerapporter for L’Equipe, Frankrig.
”En fantastisk ting ved København er, hvor smuk byen er. VM midt i byen er en stor mulighed for at vise det til hele verden. Den er en god idé at lade rytterne køre midt igennem Amalienborg, og jeg lagde mærke til, at der var et par af rytterne, der nævnte på pressekonferencen, at de virkelig satte pris på det.”
”Jeg synes, det er meget vigtigt at vise, hvor mange mennesker, der cykler I København. København er rollemodel for resten af verden, når det kommer til cykler. Det er fantastisk, at vi kan sprede ordet om, at man kan bruge cyklen, lige meget om man skal køre sin børn i skole eller deltage i VM – Vi er alle sammen en stor cykelfamilie.”
- Laura Robinson, Pedal Magazine, Canada
”Jeg synes, det er en fantastisk idé at have tidskørslerne i midten af København. Jeg har aldrig set så stort et publikum og så god en stemning til en tidskørsel. Ikke engang Madrid eller Verona kan sammenligne sig med det her. Det var fascinerende at opleve, at alt i København handler om cykler. Ladvogne, cykelstier, cykelkryds og folk på vej på arbejde. Det er meget anderledes end i Tyskland. Folk i København er vilde med deres cykler.”
- Andreas Kublik, Tour Road cycling magazine, Tyskland:
“København er kendt som verdens cykelby og det føles derfor meget naturligt at se cykler fylde byen på denne måde”
Sylvian Chanzy, sport website, Frankrig.
De stod bag VM i landevejscykling
VM i landevejscykling 2011 blev afviklet 19.-25. september i København og Rudersdal
VM i landevejscykling var en del af UCI Bike City Copenhagen, BCC, som Hans Kongelige Højhed og IOC-medlem, Kronprins Frederik er protektor for. København var som eneste by i verden udpeget som Bike City af UCI. Mellem 2008-2011 blev der afholdt seks internationale mesterskaber. Bag Bike City Copenhagen står Danmarks Cykle Union, Sport Event Denmark, Københavns Kommune, Region Hovedstaden, Rudersdal Kommune, Ballerup Kommune og Wonderful Copenhagen.
Pressekontakt:
• Generelle spørgsmål til rapporten o.a.: Le Lyby, mobil 4017 7736, lly@woco.dk
• Sport Event Denmark, direktør, Lars Lundov, mobil. 40 31 48 55
• Wonderful Copenhagen: Direktør for events og kongresser, Martin Bender via kommunikationschef Anéh Haidu, mobil 2122 2692, aha@woco.dk
• Danmarks Cykle Union: Bike City formand Tom Lund, tlf 29484848, tlund@nets.eu eller VM-direktør Jesper Worre, tlf. 20110878, jesper.worre@dcu-cykling.dk
• Københavns Kommune: Overborgmester Frank Jensen via pressemedarbejder Henriette Søe: 4045 2514, henriette.soe@okf.kk.dk
• Rudersdal kommune: Borgmester Erik Fabrin tlf. 46 11 11 02, ef@rudersdal.dk